اریک اشمیت: هنوز منافع زیادی در جستوجوی بازاریابی وجود دارد. به طوری که میتواند به ما فناوری بهتری بدهد تا اهداف تبلیغاتی خود را توسعه دهیم. در اینجا هیچ محدودیتی برای جستوجوی بازاریابی وجود ندارد. مردم تصور میکنند که در این بخش محدودیت وجود دارد اما ما ایدههای زیادی درباره این فناوری داریم. دوم اینکه مهمترین هدف ما برای کسب یک فضای وسیع تبلیغاتی، شبکه اینترنت موبایل است. تمام آلمانیها یک تلفن همراه دارند در این مورد فقط کافی است که به موفقیت آیفون اپل در این کشور نگاه کنیم.
اینترنت موبایل؛ موج آینده انتشار تبلیغات
مهر - اریک اشمیت در گفتوگو با مجله آلمانی «فاز نت» فرانکفورت موج بزرگ آینده تبلیغات را روی شبکههای اینترنت موبایل دانست و گفت: «اینترنت موبایل از پتانسیل بالایی در توسعه تبلیغات آنلاین برخوردار است.» به گزارش مهر، اریک امرسون اشمیت متولد 27 آوریل 1955 در شهر واشنگتن است. وی در حال حاضر رئیس هیئت مدیره و مدیر اجرایی شرکت گوگل است. شرکت گوگل را لری پیج و سرگی برین در سال 1998 تأسیس کردند. مجله «فازنت» فرانکفورت آلمان مصاحبه ای را با «اریک اشمیت» انجام داده است که در ادامه میخوانید:
• فعالیتهای جستوجوی بازاریابی خیلی خوب پیش میرود، اما پتانسیل رشد برای گوگل در کجا قرار دارد: اینترنت موبایل، فیلم و یا وب 2؟
اول از همه باید بگویم که هنوز منافع زیادی در جستوجوی بازاریابی وجود دارد. به طوری که میتواند به ما فناوری بهتری بدهد تا اهداف تبلیغاتی خود را توسعه دهیم. در اینجا هیچ محدودیتی برای جستوجوی بازاریابی وجود ندارد. مردم تصور میکنند که در این بخش محدودیت وجود دارد اما ما ایدههای زیادی درباره این فناوری داریم. دوم اینکه مهمترین هدف ما برای کسب یک فضای وسیع تبلیغاتی، شبکه اینترنت موبایل است. تمام آلمانیها یک تلفن همراه دارند در این مورد فقط کافی است که به موفقیت آیفون اپل در این کشور نگاه کنیم.
این تلفن همراه مجهز به اولین مرورگر وب واقعا قوی روی یک دستگاه همراه است و تلفنهای همراه دیگری نیز که از این پتانسیل برخوردار باشند، در راه هستند. نوکیا به زودی یک مدل از این نوع تلفنها را عرضه میکند به همین ترتیب «بلاک بری» و موتورولا نیز مدلهایی را وارد بازار میکنند. تمام این تلفنهای همراه میتوانند تا پایان این سال در دسترس قرار گیرند. بنابراین با کمک این محصولات، تبلیغات میتواند به عنوان مهمترین هدف در عرصه اینترنت موبایل تبدیل شود چرا که تلفنهای همراه کاملا شخصی هستند و ارائه تبلیغات به وسیله آنها امکانپذیر است. این بدان معنی است که تبلیغات رشد خواهد کرد و موج بزرگ بعدی در انتشار آگهیها، اینترنت موبایل خواهد بود.
• نظر شما درخصوص تبلیغات تصویری و ویدیویی چیست؟
فرصتهای زیادی در فیلم و تصویر وجود دارد، اما چیزهایی هستند که شما میتوانید تبلیغات خود را برای آنها انجام دهید و از سوی دیگر در مورد برخی چیزهای دیگر نمیتوانید این کار را انجام دهید. تبلیغات تصویری تنها گاهی اوقات کار میکنند اما موبایل در هر زمانی کار میکند.
• آیا کسبوکار موبایل میتواند نسبت به وب و رایانه شخصی گستردهتر شود؟
بله. کسبوکار موبایل میتواند نسبت به وب و رایانه شخصی گستردهتر شود اما برای رسیدن به این توسعه چند سالی مانده است.
• آیا ابتکار گوگل در ارائه سیستمعامل «آندروئید» ویژه تلفن همراه پاسخ درستی در ورود به این بازار است؟ مارکو بوریس از یاهو میگوید که آندروئید فقط نوعی ویندوز موبایل روی لینوکس است.
این مقایسه درست نیست. مارکو خودش بهتر میداند. او خیلی باهوش است و میفهمد که لینوکس چیست. آندروئید یک توسعه واسط و متفاوت از بقیه سیستمعاملها است. این سیستمعامل یک سکوی توسعهای برای برنامههای «جاوا- پایه» ویژه تلفنهای همراه است و بنابراین کاری با مایکروسافت ندارد. آندروئید رایگان است و به راحتی اصلاح میشود. ما نمیتوانیم بگوییم که چگونه عمل میکند چرا که هنوز توسعه نیافته است.
• گوگل در عرضه شبکههای بیسیم «وایمکس» در آمریکا سرمایهگذاریهای وسیعی انجام داده است. آیا میتوانید استراتژی پشت پرده خودتان را بگویید؟
ایده این سرمایهگذاری این است که ما متوجه شدیم ممکن است در آمریکا دستگاههای همراه شبکه را قطع کنند. در شبکه Clearwire، (ارائه دهنده اینترنت بیسیم) در آمریکا میتواند به تمام دستگاههایی که در حال حرکت به اینترنت متصل میشود پاسخ دهد. گوگل موقیعت بسیار پرقدرتی را برای ورود باز به اینترنت، برنامههای باز و شبکههای باز دارد. سرمایهگذاری ما در Clearwire تجارت خوبی است و در عین حال از اصول منابع آزاد نیز حمایت میکند. ما واقعا به دنبال رقابت باز هستیم.
• اشتراک شبکههای اجتماعی با بازار تبلیغات آنلاین بسیار جزئی است. شبکههای اجتماعی در آینده چه نقشی را در این بازار ایفا میکنند؟
بدیهی است که مردم وقت زیادی را در شبکههای اجتماعی میگذرانند. به اعتقاد من برخی از محصولات تبلیغاتی جدید میتوانند در این شبکهها کار کنند اما تصور نمیکنم که این محصولات هنوز اختراع شده باشند. هم اکنون ما و دیگران بر روی محصولات تبلیغاتی اجتماعی کار میکنیم.
• گوگل سرویسی را از ترکیب گوگل نیوز و گوگل ارث راهاندازی کرده است که اخبار محلی را روی نقشه نشان میدهد. برخی از ناشران آلمانی درباره عملکردهای آینده این سرویس نگران هستند.
ما همیشه سعی کردهایم که از جنبههای مختلف به کاربران نهایی نگاه کنیم و اگر این جنبههای خوب جواب دهند، دیگر به چشمانداز ناشران نگاه نمیکنیم. ما به جای اینکه به نگرانیهای دیگران توجه کنیم ترجیح میدهیم مشکلات کاربران نهایی را بهتر حل کنیم.
• آیا این درست است که شما با لری و سرگی 20 سال کار خواهید کرد؟
چهار سال قبل ما توافق کردیم که 20 سال با هم کار کنیم. بنابراین من تا 16 سال دیگر در کنار آنها هستم.
حداکثر سرعت اینترنت در کشور لهستان که از کشورهای در حال رشد اروپای شرقی با 11 میلیون کاربر اینترنت است 4 مگابیت بر ثانیه است درحالی که حداکثر سرعت اینترنت در ایران با 18 میلیون کاربر تنها 512 کیلوبیت برثانیه است. به گزارش مهر، لهستان کشوری در اروپای شرقی با جمعیتی برابر با 38 میلیون و 109 هزار و 499 نفر است و تعداد کاربران اینترنت این کشور در سال 2007 برابر با 11 میلیون و 400 هزار نفر معادل 9/29 درصد از جمعیت آن بوده است.
نقد اظهارات وزیر ارتباطات؛ سرعت اینترنت: لهستان 4 مگابیت، ایران 512 کیلوبیت!
حداکثر سرعت اینترنت در کشور لهستان که از کشورهای در حال رشد اروپای شرقی با 11 میلیون کاربر اینترنت است 4 مگابیت بر ثانیه است درحالی که حداکثر سرعت اینترنت در ایران با 18 میلیون کاربر تنها 512 کیلوبیت برثانیه است. به گزارش مهر، لهستان کشوری در اروپای شرقی با جمعیتی برابر با 38 میلیون و 109 هزار و 499 نفر است و تعداد کاربران اینترنت این کشور در سال 2007 برابر با 11 میلیون و 400 هزار نفر معادل 9/29 درصد از جمعیت آن بوده است.
در حال حاضر در لهستان چند ارائه دهنده اینترنت (ISP) مشغول فعالیت هستند و محبوبترین خدمات ADSL به کاربران خانگی سرویسهای Neostrada و Net24 نام دارند که به ترتیب «آی اس پی» TPSA و Netia آنها را ارائه میدهند. همچنین بهترین خدمات اینترنت شرکتی را که TPSA ارائه میدهد Internet DSL TP نام دارد.
براساس گزارش «یورواستات» اداره آمار اروپا، ورود به اینترنت در لهستان به طور متوسط نسبت به سایر کشورهای اروپایی هزینههای بیشتری دارد. به همین منظور ارائه دهنده TPSA تصمیم گرفت 51 درصد از خطوط ADSL را به سایر «آیاسپی»ها با قیمت 60 درصد کمتر از قیمت اصلی اجاره دهد. همین مسئله موجب شد که قیمتهای خطوط سریع اتصال به اینترنت با تلفن (DSL) در این کشور به سرعت کاهش یابد.
مهمترین «آیاسپی»های لهستان عبارت است از: " Telekomunikacja Polska SA" که به TPSA نیز معروف است. شبکه اصلی اینترنت خطوط پر سرعت این «آیاسپی» از 34 مگابیت برثانیه تا 155 مگابیت برثانیه است. NASK دومین آیاسپی معروف این کشور است که سرعت شبکه اصلی خطوط ADSL آن در 49 شهر 34 مگابیت برثانیه است. سرعت خطوط اصلی TelEnergo بین 8، 34، 155 و 622 مگابیت برثانیه است.
لهستان از جمله کشورهای اروپایی است که فناوری اطلاعات و خدمات اینترنت آن به نسبت کشورهای اروپای غربی از رشد کمتری برخوردار بوده است با وجود این، متوسط سرعت اینترنت خطوط ADSL برای کاربران خانگی و شرکتی این کشور بین 6/1 مگابیت برثانیه و 4 مگابیت برثانیه است. این درحالی است که حداکثر سرعت ADSL در ایران با وجود 18 میلیون کاربر اینترنت تنها 512 کیلوبیت برثانیه است.
مدت زمان بارگذاری یک فایل 50 مگابایتی با یک مودم 56 کیلوبیت بر ثانیه خطوط دایلآپ برابر با یک ساعت و 49 دقیقه و 13 ثانیه است که این مدت زمان با استفاده از خطوط ADSL با سرعت 256 کیلوبیت برثانیه، 27 دقیقه و 18 ثانیه با سرعت 512 کیلوبیت برثانیه، 13 دقیقه و 39 ثانیه با سرعت 1500 کیلوبیت برثانیه، 4 دقیقه و 40 ثانیه و با سرعت 8 هزار کیلوبیت بر ثانیه، تنها 51 ثانیه است.
همچنین مدت زمان بارگذاری فایلی که تنها 2 مگابیت حجم دارد در اتصال دایل آپ 56 کیلوبیت برثانیه برابر با 4 دقیقه و 22 ثانیه است درحالی که این مدت زمان با استفاده از خطوط پر سرعت ADSL با 256 کیلوبیت برثانیه برابر با یک دقیقه و 5 ثانیه با سرعت 512 کیلوبیت برثانیه برابر با 32 ثانیه با سرعت 1500 کیلوبیت برثانیه برابر با 11 ثانیه و با سرعت 8 هزار کیلوبیت برثانیه (8 مگابیت برثانیه) کمتر از دو ثانیه است. در کل، امکان بارگذاری یک فایل متنی 500 صفحه ای در فرمت PDF در تمام این نوع اتصالات میسر است اما نکته مهم در تفاوت مدت زمانی است که کاربر برای انجام این بارگذاری صرف میکند.